Third-party cookies zijn kleine bestandjes die in je browser worden opgeslagen door een ander domein dan de website die je daadwerkelijk bezoekt. Ze komen meestal van een advertentie- of analyticsnetwerk dat in de pagina is ingebed, en hun taak is je te herkennen over veel verschillende sites heen.
Een simpele vergelijking: stel je een winkelcentrum voor waar één beveiligingsbedrijf camera’s in elke winkel beheert. Elke winkel is een ander bedrijf, maar datzelfde bedrijf ziet je van de ene naar de andere lopen en bouwt zo een beeld van je route op. Third-party cookies doen dat over het hele web, en zo lijkt een product dat je één keer bekeek je dagenlang te volgen in advertenties. De partij die ervan profiteert is vaak niet de site waar je op zit, wat je soms aan de referrer-informatie kunt zien.
Dit model verdwijnt snel. Safari en Firefox blokkeren deze cookies standaard en Chrome bouwt ze af, deels voor de snelheid en vooral voor privacyregels zoals de AVG. Bedrijven stappen over op first-party data en server-side tagging, die het meten laten werken zonder de tracking over sites heen.
Het is goed om precies te zijn over wat er sterft. First-party cookies, het soort dat je ingelogd houdt of je winkelwagen onthoudt, hebben hier geen last van en blijven volkomen normaal. Alleen de third-party variant die je over sites heen volgt wordt buitengesloten. Een site verliest dus wat retargeting-bereik, maar de dagelijkse functies waar bezoekers op leunen blijven precies werken zoals voorheen.
Bij TopDevs bouwen we sites die leunen op first-party en server-side methodes, zodat klanten nuttige analytics houden en tegelijk netjes binnen de privacyregels blijven.
